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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

钛媒体快报
2025-09-05 16:23:52

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、♎️当阳市、😧五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🍃市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🥓清江浦、😒洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🍴乌拉特后旗、乌拉特前旗、🈵️市辖区、🐕临河区、🍆五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🕦铁东区、铁西区、🐫立山区、🧓千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🍅东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、✍️丰南区、遵化市、🧓迁安市、❔️开平区、唐海县、🥤滦南县、❌乐亭县、滦州市、玉田县、🔞迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🐽海门区，🧡海安市。）




厦门市（思明、海沧、🐅湖里、🅰️集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、😰永顺县、🙉泸溪县、😏保靖县、😞吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🍵江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、😮虹桥管理区、🕠琴湖管理区、🤑兴福管理区、谢桥管理区、🌑大义管理区、♨️莫城管理区。）宿迁(宿豫区、👵宿城区、😷湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🍧荆州）




三亚市（淮北、✊吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🥤裕安、叶集）




锦州市（凌海市、👍义县、📛黑山县、🥦凌河区、🌯市辖区、古塔区、♎️北镇市、🔪太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🥭贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🐨白河县、🔱汉阴县、岚皋县、🕛石泉县、🌳市辖区、紫阳县、🦢汉滨区、🐘旬阳县、镇坪县、👆平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🐈猇亭区、👉夷陵区、🔞远安县、👻兴山县、秭归县、🤟长阳土家族自治县、🦅五峰土家族自治县、🤟宜都市、当阳市、🌯枝江市、🕞虎亭区）




白山市：浑江区、👌江源区。




赣州市（南康区、🥊章贡区、🏹赣县区、🙂信丰县、大余县、上犹县、🐖崇义县、安远县、🍨龙南县、🥚定南县、全南县、宁都县、🐕于都县、兴国县、🐍会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🍎上城、下城、🍛江干、拱野、🥔西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🙂揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🦢贵溪市、😎月湖区）




邯郸市（邯山、🐀丛台、🌲复兴、♒️峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🕚乌拉特后旗、乌拉特前旗、🤧市辖区、🥬临河区、🥣五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🥭远安县、兴山县、秭归县、🐙长阳土家族自治县、🌑五峰土家族自治县、😲宜都市、😑当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🔯‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🥖‍枣阳市、定南县、🦄随州市、白浪镇、城关镇、🕚赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🔞‍新河县、👆宁晋县、南宫市、🌥内丘县、清河县、🥛‍巨鹿县、🥭临城县、🙏隆尧县、🍵南和县、威县、桥东区、邢台县、🙌市辖区、平乡县、桥西区、💮广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、📴兴庆区、🍀西夏区、🌴金凤区、贺兰县、🤔灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🕞桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🦜务川县、🔰凤冈县、🕠湄潭县、余庆县、习水县、🐷‍赤水市、🚱仁怀市、土家族苗族自治县、🌷铜仁市、🌜松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🐜樊城、🙉‍襄州）




长春市（南关、宽城、🈯️️朝阳、二道、🌻绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🌚‍七星区、🍲️临桂区、阳朔县、〽️灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、👌资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🤞涪陵、渝中、🍫大渡口、🍝️江北、👊沙坪坝、🈺️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、💟铁东区、🤜‍市辖区、🕦千山区）




蚌埠市（五河县、🤜️固镇县、🦘市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




襄阳市（襄城、🥐樊城、襄州）




太原市（小店、🐒迎泽、杏花岭、尖草坪、👆万柏林、🐩️晋源）




南昌市（青山湖区、🅰️️红谷滩新区、🅾️东湖区、西湖区、🚳青山湖区、👌‍南昌县、进贤县、🤗安义县、湾里区、🕗地藏寺镇、🍡瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、😨青云谱区、😐‍望城坡镇）




宁波市（海曙、🌳️江东、🐟江北、🐨北仑、💟镇海）




甘肃省兰州市（城关区、😁七里河区、西固区、🌧安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🍦雁滩区）




抚顺市：🤯顺城区、新抚区、🕤东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、😷石鼓、🧀蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🥟咸安区、崇阳县、通城县、🍑市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、👨峨眉乡、湖口乡、🕷关西镇、新埔镇、🥘横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🐐宝山乡、芎林乡、🕢五峰乡、👊竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🥯沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、😣‍点军、猇亭、📵️夷陵）




铁岭市：🦀银州区、😻清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🧑平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🍁关岭布依族苗族自治县、🦀紫云苗族布依族自治县、😪安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、☘️东洲区、🌱望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🐣历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🕔金湾区、👊横琴新区、万山区、🈯️珠海高新区、🐅唐家湾镇、🥙三灶镇、白石镇、♈️前山镇、😨南屏镇、🍷珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🌴银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🕝西湖区、🐫青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、💙安义县、进贤县、📳️湾里区、✍昌北区）




南投县（信义乡、🦎竹山镇、🍝中寮乡、🧡水里乡、🛐‍草屯镇、🥄仁爱乡、名间乡、😲埔里镇、🤕鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🖐集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🐋‍桃江县、🤞市辖区、😜‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🍈青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🕞安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🍀赣江新区、青云谱区、✡️浔阳区）




临沂市（兰山区、🐒️罗庄区、✊️河东区、沂南县、郯城县、😂苍山县、🐅‍费县、👌蒙阴县、临沭县、😤兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、👲临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🈴溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、♉️沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🤟鹤山区、🐌浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🐪浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、♊️临江市、😭市辖区）




贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🍴关岭布依族苗族自治县、🍙紫云苗族布依族自治县、安顺市、🤯开阳县）




九江市（莲溪、🍯浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🥡西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🕣南城、👆万江、东城,石碣、♉️石龙、🐩‍茶山、💙石排、🕜企石、横沥、桥头、谢岗、🐐东坑、🦀常平、✴️寮步、🌎大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🥭长安、🕠惠东、💘厚街、🐄沙田、道窖、洪梅、🙁麻涌、✍️中堂、🏈高步、😄樟木头、🕧大岭山、🦁望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🌴扎鲁特旗、🤝开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🐍科尔沁左翼中旗、📴库伦旗、科尔沁左翼后旗、🐯奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🍢️象山区、七星区、雁山区、👿临桂区、✡️阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🍣荔浦市、灵川县、全州县、🐡永福县、♐️龙胜各族自治县、🙃恭城瑶族自治县）：🐦




嘉兴市（海宁市、🆔市辖区、🤢秀洲区、✌️平湖市、❓桐乡市、南湖区、🍗嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🌙虹桥管理区、琴湖管理区、♒️兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🍎宿城区、✊湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🌓黄岩、🍶️路桥）




泰州市（海陵区、🌮高港区、姜堰区、兴化市、💀泰兴市、🦔靖江市、🕧扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🐚️海安镇、周庄镇、🧀东进镇、世伦镇、🚳‍青龙镇、杨湾镇、🦜️马桥镇）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🧒️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、🌓名山区、🏸石棉县、😶荥经县、宝兴县、天全县、😨芦山县、🈚️雨城区）




南充市（顺庆区、🚷高坪区、✅‍嘉陵区、😂‍南部县、🔰营山县、蓬安县、🍬仪陇县、😷西充县、🍓阆中市、抚顺县、阆中市、🐯‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🐂嘉禾县、🐬永兴县、👻汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🏓临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、🈷️洛扎县、🐞贡嘎县、🌸️桑日县、🦚曲松县、⛅️浪卡子县、🍈市辖区、隆子县、😫加查县、🏑扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🌘西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、❓湾里区、🍏地藏寺镇、瑶湖镇、🍱铜鼓县、🍰昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、👹天元）




辽阳市（文圣区、😷宏伟区、🐺弓长岭区、太子河区、⛅️灯塔市、🍕️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🌤合德镇、🏹兴隆镇、安平镇、辛寨镇、😉黄土岭镇）




舟山市（市辖区、🦒定海区、嵊泗县、普陀区、🙌️岱山县）




玉溪市（澄江县、☕️江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🤙元江哈尼族彝族傣族自治县、🌻通海县、抚仙湖镇、红塔区、‼️龙潭街道、南北街道、白石街道）




三明市（梅列、🍴三元）




柳州市（柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🍥️鹿寨县、融安县、☘️融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇）




保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、😋️临邑县、♨️平原县、🐼武城县、夏津县、禹城市、德城区、♍️禹城市、🌴齐河县、♊️开封县、双汇镇、🥟东风镇、商丘市、阳谷县、☣️共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🦀综合保税）




许昌市（魏都）




济南市（历下、市中、🍌槐荫、🐅️天桥、👌历城、长清）




安康市（宁陕县、🌗白河县、汉阴县、🐜️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、😬汉滨区、🍛️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、🌪钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🕡上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、👐市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、😫‍兰溪市、🕎永康市、婺城区、义乌市、🍢市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、💕开福、😌雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🚫南票区、🐅连山区。




沧州市（新华区、运河区、🥊沧县、青县、🥡东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、😓吴桥县、献县、🐗‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🥜任丘市、黄骅市、🌍河间市、泊头市）




邢台市（邢台县、😋南和县、清河县、临城县、☮️广宗县、威县、宁晋县、🥛柏乡县、✝️任县、🥫内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、🈚️平乡县、🌧️巨鹿县）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、🔯乌拉特中旗、乌拉特后旗、🌚乌拉特前旗、🆘市辖区、临河区、五原县）




连云港市（连云、海州、赣榆）




淮安市（淮阴区、清河区、淮安区、🥧涟水县、🐜洪泽区、🦚️盱眙县、金湖县、楚州区、☺️️淮安区、🦟海安县、😮亭湖区、🌺淮安开发区）




玉林市（玉州）




柳州市（城中、💝鱼峰、✝️柳南、柳北、🍘柳江）




新竹县（新丰乡、🐔峨眉乡、🐋湖口乡、关西镇、新埔镇、🍡横山乡、尖石乡、🦁北埔乡、🍯竹东镇、宝山乡、🍯芎林乡、五峰乡、竹北市）




临沂市（兰山、🕤罗庄、河东）




连云港市（连云、🏐海州、🏓赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、😺‍赣县区、于都县、兴国县、🌗章贡区、龙南县、大余县、💓信丰县、安远县、全南县、🈚️宁都县、🐅定南县、上犹县、🕕崇义县、👐南城县）




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湘潭市（雨湖、🅱️岳塘）




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嘉义县（朴子市、⚰️‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、😌布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、♐️大埔乡、🌶鹿草乡、🥝️溪口乡、水上乡、🕎中埔乡、阿里山乡、🤟东石乡）



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发布于：北京市
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